内容简介:
当年轻人成为消费主流时,很多品牌意识到,只有实现“年轻化”,才能抓住年轻用户,成功营销。无论是国外的可口可乐、李维斯、红牛、Supreme,还是的故宫文创、李宁、百雀羚、海尔,都是通过品牌年轻化捕获了年轻用户,实现和品牌价值的再次增长。通过历时15年,近三万次密集研究,《财富》世界500强公司的营销顾问乔瑞 范 登 伯格对年轻人市场的消费心理和消费行为提出了深刻见解。他认为,大量使用“年轻元素”的营销行为并不能吸引年轻人,只有以酷感、真实感、独特感、认同感和幸福感这五大营销逻辑驱动品牌年轻化,通过产品、推广、互动和渠道等组合策略,才能真正抓住年轻用户,实现品牌突围。运用他的营销逻辑,可口可乐、、喜力、匡威、耐克和联合利华等众多传统品牌得以实现的再次提升和全面年轻化。
作者简介:
乔瑞 范 登 伯格,资深营销专家,市场研究公司InSites Consulting创始人,比利时弗拉瑞克商学院营销学教授,曾任可口可乐、达能、、喜力、匡威、雀巢和联合利华营销专家,拥有30余年的营销经验。
马蒂亚斯 波赫尔,数字传媒巨头电通安吉斯(瑞典)CEO,服装品牌H&M全球营销总监,世界十大传媒集团之一维亚康姆北欧市场前负责人。
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