《奥美的数字营销观点》

内容简介:

数字科技及媒体的发展推动企业从崭新的角度探索与消费者接触及互动的新方法。数字世界的快速进化则开创了一个使用者上传内容到消费者社区的新时代。本书为读者提供了如何运用主要数字媒体通路的方法；随附了领先的营销人如何在工作中有效运用这些通路的案例；提供了数字营销的十二个基本原则；协助数字营销人了解什么是数字营销必须做的，什么是不能做的。本书也给出了完整的数字营销策划架构，协助读者制订自己的数字营销计划。 本书还回答了如下重要问题： ?企业应如何应对新媒体的改变？ ?如何运用数字媒体通路提升消费者投入，消费者使用经验及消费者参与？ ?如何决定运用何种数字通路，并测量数字营销结果？ ?为了确保数字营销的成功，哪些错误是必须避免的？ 本书可增进您对今日数字趋势的把握，是协助您更好理解媒体及数字营销的理想读物。

作者简介:

肯特·沃泰姆，国际广告及传播产业的老兵。他曾在纽约、香港、曼谷及新加坡担任执行长职位。提供数字行销顾问咨询服务给无以数计的龙头产业。他也是有经验的作家及演说家，经常在当代专业报章、期刊发表文章。例如：亚洲华尔街日报、Media、N及BC。他目前是奥美互动行销

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