《直播电商的逻辑》

内容简介:

作者: 楚燕来 薛元昊 杨静出版社: 中信出版集团出版年: 2022-4-1ISBN: 9787521739817/*/

为什么会出现直播电商这一新“物种”？ 为什么直播电商能有如此之快的发展速度？ 为什么短视频和直播平台能成为直播电商的主力军？ 未来会如何演变，直播电商是昙花一现还是持续成长？ ………… 从局部探索到全平台推行，从全民参与到饱受非议，从野蛮生长到理性监管……作为电商领 域的全新业态，直播电商短短数年便形成了万亿规模，其迸发出的旺盛生命力深刻地影响着 我们的经济和社会。 移动互联网时代，如何在行业风口乘势起飞，如何看清逻辑、防范风险、抓住红利，如何稳 中有升、持续发展……在这本书中，作者结合自身丰富的行业背景，从行业一线、学界专家、 金融从业者的视角出发，跳脱出单一的行业框架，深入探讨和分析了直播电商的根本逻辑。 从直播电商的发展历程到未来趋势的理性展望，从电商平台的多维度对比到直播电商的底层中信出版集团《直播电商的逻辑》 原理，从主播到消费者，从行业全链条分析到资本视角的独到观察……一幅直播电商大发展 的路线图在眼前徐徐展开。行业从业者、研究人员、政策制定人员、企业管理者都将从中获益。

作者简介:

楚燕来 中国人民大学商学院市场营销系助理教授，新加坡国立大学市场营销学博士。 研究兴趣包括品牌资产、直播电商、共享经济、电子商务、汽车市场及相关政策评估。 研究发表于 International Journal of Research in Marketing，Journal of Interactive Marketing， 《南开管理评论》等中外管理学期刊，主持多项国家级、校级科研项目。 薛元昊 魔筷科技合伙人、副总裁，浙江大学管理学博士。 曾供职于软银中国、城云中国，长期关注互联网、企业服务、电商和消费领域的发展和 投资机会。 杨静中国科学院计算机网络信息中心助理研究员，新加坡南洋理工大学数字与交互设计学博 士。擅长计算机科学、交互设计、心理学等专业领域的跨学科研究，主要研究方向包括：网 络心理与虚拟行为、多通道认知与交互、新媒体和用户体验、数字化展示理论及实践方法。

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