《可口可乐传》马克/一部浩荡的品牌发展史诗

内容简介:

可口可乐的发展历程堪称一部品牌发展史诗，这个年销逾6000亿件产品的商业帝国，正是过去130年商业品牌的典范。19世纪末，默默无闻的化学家约翰・彭伯顿在实验室中制造的保健饮品，经过130年发展，已经成为广为人知的品牌，知道“Coca-Cola”这个词的人仅比知道“OK”的少。从默默无闻到广为人知的130年间，品牌就是这家企业一直长盛不衰的秘密所在。可口可乐的发展历史是一部浩荡的品牌发展史诗，更堪称一个无与伦比的商业推广案例。它展示了在不同市场状况下，品牌保持稳固增长和高速发展的恢宏画卷：在金融危机和经济景气中同样稳固发展品牌；在战争时期和战后重建时代都能增强品牌知名度；在声誉危机和市场萎缩时同样壮大品牌影响力；在政府调控和用户需求降低时都能开发高占有率的新产品……与此同时，凭借无与伦比的品牌影响力，可口可乐公司也与无数历史事件、流行风潮和文化现象一起，成为了商业和历史不可分割的一部分。本书完整记述了可口可乐公司的整个发展历程，展开了一卷充满洞见的商业发展全景图。翻开本书，了解可口可乐创立、发展、崛起和占领全球市场的全过程，洞察卓越公司引领时代、基业长青的商业秘密。◆品牌的开创者和集大成者◆翻开本书，你会看到所有你见过或没见过的品牌营销方法。◆“圣诞老人”是可口可乐的注册商标，电影植入广告是可口可乐发明的。◆《商标法》是可口可乐长期诉讼的产物，明星代言是可口可乐提出的品牌战略。◆二战是品牌国际化的助力，总统是可口可乐的品牌 天然代言人。◆可口可乐至今仍被巴菲特视为“品牌价值被严重低估的公司”。

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