《牛津通识读本：广告（中文版）》-[英国]温斯顿·弗莱彻译者：张罗陆赟

2024-07-07 分类：商业经济 () 评论(0)

内容简介:

《牛津通识读本》丛书新品，带你彻底了解广告的历史和现状。英国司令勋章获得者，广告学会会长温斯顿·弗莱彻新力作。中国传媒大学广告学院教授刘林清作序推荐广告业创造出了一个又一个神话，但人们对这个行业的误解从未消除。人们普遍认为，广告法力无边，花费惊人，且常常挑战道德底线。对于广告的历史和现状我们从未彻底了解。作为业界的权威，温斯顿·弗莱彻探究了广告宣传产生作用（或无法产生作用）的方式，探究了广告在媒体、商业和社会中的角色。从广告业的历史和结构，到以儿童为目标的争议广告，作者突出了广告的正面效应，并指出了未来广告业发展的可能方向。