《营销策划文案写作指要》陈建中/提高企业竞争力重要

内容简介:

《营销策划文案写作指要》认为写好营销策划文案对于企业提高竞争力至关重要。众所周知，我国的企业正在积极实施走出去战略，比如我国的汽车企业吉利收购了瑞典的汽车品牌沃尔沃。但我国汽车企业在对于如何改变品牌的低端形象、打开国际市场等问题却遇到了困惑。实际上在《营销策划文案写作指要》的《广告文案》一节中已经为我们提供了思路。我们目前遇到的这些问题，德国品牌汽车在当年开拓美国市场时就曾经遇到过。当时德国大众的金龟车被市场批评为具有小、丑陋、不合格等缺点，面对不利评价，德国大众是如何做的呢？它巧妙地利用文案来说话！在该车系列广告中，它们推出了《想想小的好处》、《不合格的车》、《某种外型很难再改良》等经典文案（具体内容参见《营销策划文案写作指要》），一举改变了美国消费者的印象和偏见！可以说是营销策划文案改变了品牌的命运，我们应当充分进行借鉴。

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