《创新者的行动》乔舒亚·甘斯/目标达成理论精准创新

内容简介:

为什么创新如此难以预测和持续？创新只能碰运气吗？全新的用户目标达成理论，回答了颠覆性创新没有回答的问题，它能告诉你如何创新，以及在哪个方向上创新，进而帮助你进行精准创新。继持续性创新及颠覆性创新之后，全球创新领域的知名专家克莱顿・克里斯坦森又提出了新的理论――用户目标达成理论。作者认为，尽管颠覆性创新的竞争模式非常有效，但它并不能告诉商家该去哪里寻找商机，也不能指导企业如何创新。而且，当用户购买某种产品或服务时，他们就是在“雇用”产品来完成一项任务。如果这款产品能够胜任，用户便会再次购买或使用；如果这款产品无法胜任，那么用户就会转向雇用其他产品。基于此理论，作者认为，企业只有搞清楚自己的任务是什么，即用户为什么要“雇用”或不“雇用”它们的产品或服务，用户在特定的情境中需要达成什么任务（或获得什么进步）才会购买这些产品或服务，这样企业才能重新定义所处的行业、市场以及竞争对手，重新找到商机，进行精准创新。

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