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内容简介:
100000位营销人齐刷好评，激赏推荐！本书教你解构文案打动人的4大黄金法则，公开18种文案写法，75篇实战案例，100多幅释义插图，手把手教你写出爆款销售力。新媒体时代文案人必备指南。美国172所广告院校指定必读之书。大卫•奥格威将其列为奥美人必读7本书之首。现代广告之父霍普金斯35年经验精华、32个案例、逾50条广告金律教你写出有销售力的文案。前奥美、智威汤逊王牌创意总监卢建彰，分享4A广告公司总监级文案攻略：一个好故事，远胜花俏的营销手法。专业案例解构，手把手教你把文案写到顾客心里去。金马奖导演齐柏林、上海BBDO创意总监许统杰，感动推荐！市面上有很多大而全的文案书，往往讲得比较宽泛，而这本书只聚焦一个点：文案如何卖掉产品，赚到钱。作者关健明擅长撰写销售型文案，曾帮助一家医疗企业4年业绩增长11倍，一篇推文帮助斑马啤酒直接销售产品35.8万，证实了他的格言“好文案就是印钞机”。他提炼实战精华，将一篇成功的走心文案拆解成4个步骤：1.标题抓人眼球2.激发购买欲望3.赢得读者信任4.引导马上下单本书给出了18种文案方法，帮您达成以上4个步骤，并且向您展示大量微信推文、电商详情页案例，手把手教您如何卖爆一款产品。本书所涉及案例包括行李箱、洗发水、榨汁机、净水器等多达75个，图文结合，通俗易懂，教你如何吃透方法论。没灵感时，随手翻翻就能借鉴，建议您常备书桌边。为什么华丽优美的文案往往无法转化为销售力？为什么文案内容要越具体越好，笼统一些不是可以吸引更多的人吗？为什么文案要讲述一个完整的故事，如何才能写出一个吸引人的完整故事？文案就是纸上的销售员，广告大师中的大师、“现代广告之父”克劳德•霍普金斯通过35年的广告从业经历，用32个案例，逾50条广告金律教你写出价值百万美元的广告文案。做广告，如果你还没搞清楚这点，那么你的广告，有人看才怪。这是个“故事力”至上的年代，说一个精彩的好故事，效果远胜花俏的营销手段。因为唯有故事，才能打动人心。8层总监级故事力训练，锻炼你的“文案大脑肌”；解构12个真实4A出品走心故事，手把手教你写出走入顾客心的总监级文案；本书作者奥美、智威汤逊前创意总监卢建彰，累积广告界摸爬滚打十余年的经验，全力将打造故事力的心法分享给你，教你说出好故事，也活出好故事。
