内容简介:
自2012年“程序化广告元年”以来,程序化广告业经历了从孕育期、爆发期到混乱调整期、沉淀期的发展,应用范围也逐渐广泛,势头迅猛,受到越来越多广告主的青睐。本书围绕数据技术时代的特点,深入浅出地梳理了程序化广告投放形式的演变脉络及其逻辑原理;通过数据与业界案例描绘程序化广告的前世今生,并探索其未来发展趋势,最后引出对行业目前存在的困境的反思,以期为程序化广告的良性发展提供有价值的探索与参考。
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自2012年“程序化广告元年”以来,程序化广告业经历了从孕育期、爆发期到混乱调整期、沉淀期的发展,应用范围也逐渐广泛,势头迅猛,受到越来越多广告主的青睐。本书围绕数据技术时代的特点,深入浅出地梳理了程序化广告投放形式的演变脉络及其逻辑原理;通过数据与业界案例描绘程序化广告的前世今生,并探索其未来发展趋势,最后引出对行业目前存在的困境的反思,以期为程序化广告的良性发展提供有价值的探索与参考。